《華爾街日報》引述報道，社交網站龍頭facebook數周前通知廣告代理商及落廣告的企業客戶，承認在過去兩年來，一直誇大平均廣告影片瀏覽時間數據六成至八成，事件令其主要廣告客戶感到失望。香港業界則認為，事件對廣告界為負面，因過去廣告商投入不少資源在該平台上。
fb解釋，大幅高估上述數據是由於其計算方法不當，因為fb只計算瀏覽時間三秒或以上的點擊，即剔除數目更廣泛的三秒以下點擊數，得出的數字為「用戶平均瀏覽持續時間」（相關瀏覽時數除以用戶點擊數），就這樣被人工地大幅高估。
《華爾街日報》報道指出，fb表示已修訂其計算方法，今後「用戶平均瀏覽持續時間」數字將改稱「平均觀看時間」，無論影片瀏覽時間是否超過三秒，都會列入計算之內。
港業界冀有第三方核數
香港廣告客戶協會（HK2A）主席何偉榮表示，fb今次被揭露影片數據成效有誇大成份，對本港廣告界而言是負面消息，因為過去的廣告主投入不少資源在該平台上。他又指，廣告界一向對網上廣告的數據有保留及會打折扣，因網上平台目前未有第三方獨立機構審查數據，而電視收視率及報紙銷量則會有第三方作審查，故對有關數據較有信心。他期望，日後會有正式的第三方獨立機構審查網上平台數據的真實性。
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